Medan, Gesuri.id – Anggota Komisi X DPR RI dari Fraksi PDI Perjuangan dr. Sofyan Tan menekankan pentingnya desain kemasan dan branding bagi pelaku UMKM untuk meningkatkan daya saing produk di pasar modern.
Hal itu disampaikan saat membuka Bimbingan Teknis (Bimtek) BRIN bertema Pelatihan Teknik Desain Label Kemasan untuk UMKM di Hotel Emerald Garden, Jalan Putri Hijau, Medan, Sabtu (21/2).
“Saat ini konsumen sangat jeli dan memperhatikan detail kemasan. Mereka membaca kandungan gula, kadar garam, bahan pengawet, tanggal kadaluarsa, bahkan status halal,” ujar Sofyan Tan.
Baca: Ganjar Pranowo Tekankan Pentingnya Kritik
Menurutnya, kemasan bukan sekadar pelindung produk, tapi juga wajah yang mewakili kualitas dan identitas produk. Ia menekankan pentingnya pemilihan warna dan desain kemasan yang sesuai dengan target pasar.
“Jika target pasar ibu-ibu, pilih warna dan desain yang lembut; jika Gen Z, warna dan konsep yang lebih segar dan modern. Kemasan yang tepat bisa menarik perhatian konsumen dan meningkatkan penjualan,” jelasnya.
Sofyan Tan mencontohkan persaingan di industri mi instan yang pernah terjadi. Indomie, yang telah menjadi merek ternama, sempat tersaingi produk Alhami yang menargetkan konsumen muslim mayoritas di Indonesia dengan tagline “ingat Alhami, ingat Alhamdulillah”.
Hal menunjukkan bagaimana perang dagang terjadi melalui kemasan dan branding.
Analis Pemanfaatan IPTEK BRIN, Indra Rusyadi Adiwijaya, menambahkan kemajuan teknologi AI menjadi solusi efisien bagi UMKM dalam membuat desain kemasan dan promosi produk. “
Dengan AI, UMKM bisa membuat kemasan menarik dan iklan video profesional tanpa perlu menyewa artis atau model. Cukup dengan prompting AI, produk bisa tampil menarik di pasar,” katanya.
Ia juga menekankan bahwa sebelum membuat desain kemasan, pengusaha harus memastikan logo sederhana, mudah diingat, dan mencerminkan nilai serta kelas produk sesuai target pasar.
“Desain kemasan adalah tahap branding, wajah dari produk,” katanya.
Baca: Ganjar Tekankan Kepemimpinan Strategis
Selain itu, Indra mendorong pelaku UMKM untuk memiliki growth mindset. Menurutnya, growth mindset berarti merangkul tantangan, gigih menghadapi hambatan, belajar dari kritik, dan terus mencari inspirasi dari kesuksesan orang lain.
“Pengusaha yang berpikir terbuka dan kreatif akan mampu membawa usahanya naik kelas,” tuturnya.
Bimtek BRIN ini diikuti ratusan pelaku UMKM dari Medan dan sekitarnya, yang antusias belajar teknik desain kemasan, pemanfaatan teknologi AI, dan strategi branding agar produknya semakin dikenal dan diminati konsumen.
